马六十彩今期结果马报_神算双色今期开奖结果研究_【媒体趋势】传统媒体已死VS新媒体逻辑

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文/肖明超 来自 肖明超-趋势观察(trendforesee)

3月19日的以前,受邀参加了联办集团(中国证券市场研究设计中心 seec )的“骨干培训会”,并在其中原先环节,参与了关于传统媒体的新媒体出路的探讨。在你这一讨论中,主持人以联办集团的哈佛商业评论中文版的一期主题《传统广告已死》开头,询问我以及在座的其他专家如保看待传统的媒体很糙是期刊媒体的新媒体转型,肯能联办集团旗下除掉和讯网之外,旗下还有包括才财经杂志、体育画报、中国汽车画报、动感驾驭等共要十几家媒体,然后以杂志为主。估计领导层现在对于部分杂志办的并非 满意,然后却我不在乎 如保让其在目前数字化时代获得新的发展路径。主持人更调侃的说,专家的现场讨论有肯能是给什么都有有在座的什么都有有传统媒体做弥撒。

这两年,关于传统媒体如保做新媒体句子题很热,全球的什么都有有大的传媒集团也有思考然后有了各种各样的尝试。比如,默多克的新闻集团曾在美国推出一份iPad独家电子报纸《the Daily》,老默多克相信,你这一平台还可不能能 克隆qq纸媒的经验,只不过去掉 了数字化形式而已,最后却以失败告终。头上的原因分析分析仍然是传统媒体的思路并非 能满足新媒体平台消费者的心理预期和心理需求。

我这几年也看到了什么都有有传统媒体的新媒体艰难转型,说实话,真正还可不能能 学会英语来作为标杆的案例几乎很少,然而,传统媒体却正在面临社会化媒体、移动互联网的冲击,想想今天你阅读杂志的时间、最好的方式和路径,想想今天在互联网平台上有什么都有有新的媒体在崛起,真是也并未形成商业模式却影响力巨大,比如虎嗅网、雷锋网、36氪、i美股等等;再想想你或许正在通过微信的公众平台阅读每天推送的什么都有有自媒体,我让你当我门歌词 肯能感受到这股冲击有多大。

然后,到底传统媒体如保转型?这是几乎什么都有有报纸/期刊社都面临的问题报告 ,从2012年报刊媒体的0增长就能看到压力。然而,传统媒体转型并非 一蹴而就的,然后在思维模式上,商业模式上也有有更多的创新,当前看并非 坦途。

第一,从瓦解到重建。传统媒体经营者,一一还还有时不时坚信此人 具备内容、专业和品牌影响力等方面的优势,然后想当然地认为倘若将哪几个优势嫁接到新媒体平台上就我太久 成功。殊不知,新媒体发展自有其独特的运行规律,即便你是默多克一样的传媒巨擘,也同样拧不过这客观的规律。然后,传统媒体新媒体转型,还可不能能 先忘了此人 所谓的优势,什么都有有按照新媒体给当我门歌词 带来的全新体验,并以原先的体验延展传统媒体的价值,才是值得考虑的。

第二,从追求数量到追求质量。传统媒体时代考察媒体价值大多相信发行量的数据,然后数量是第一位的,当然从事传统媒体的人都知道,发行量的真实性和真正的价值今天正在受到广告主的挑战,然后在中国做大发行的成本和代价何其之高。新媒体时代尽管也讲点击等数量的效果,然后受众质量或许比数量更重要,想一想雪球财经的媒体价值如保算,你只还可不能能 算算中国都哪几个样的人在炒美股,就知道i美股的媒体价值在哪里?

第三,从覆盖读者到影响读者。传统媒体时代,报刊基本也有在考虑覆盖读者人群,这和信奉发行量哲学紧密关联,然后覆盖读者和真正影响读者是原先概念,影响读者更强调黏性,今天的什么都有有互联网上的垂直细分的行业门户,正在深度图的影响读者,改变了读者的阅读习惯。媒体到最终会走向更高的细分,肯能当我门歌词 通过数字化的手段,删改还可不能能 避开此人 不感兴趣的内容,想试图满足读者更多需求的媒体最终将太难成功。

第四,从对立到融合。记得有传统期刊社的人跟也许,现在在传统媒体做新媒体真是很痛苦,肯能传统媒体总把新媒体当敌人,什么都有有做原先传统期刊的新媒体总监太难做,最后的结果要不解放传统,要不就被传统消灭。我也原先说过,原先媒体肯能真的想彻底转型做新媒体,并非 在内内外部搞哪几个新媒体事业部,什么都有有成立新公司,将传统媒体的内容交给当我门歌词 用互联网的思路玩更有前途,肯能传统媒体的基因肯能决定了革新是注定会遭到路径依赖的挑战的。肯能传统媒体真的要做新媒体,还可不能能 要与新媒体融合,也有谁替代谁什么都有有相互的融合补充,比如线上线下的补充,线上线下的联动,比如太难 指望做个微博能投放广告,什么都有有考虑微博如保给传统媒体带来影响力,并非 指望做个杂志APP肯能网站什么都有有新媒体,什么都有有真正的要考虑建立新的新媒体的从生产到流通的数字化新机制。

第五,从精英制造内容到读者参与内容。无论是新媒体还是传统媒体,内容为王这条传媒的王者法则永远也有会变,然后新媒体带来的最大价值是读者的创造,传统媒体依靠精英控制内容今天正在被随时随地的行业中的意见领袖、草根以及大众内容创造者改变,如保吸引哪几此人 的加入是关键,就好像一本时尚杂志,你如保保证编辑选取的就一定是满足受众醇香的?

第六,从提供信息媒介到提供营销避免方案。这几年什么都有有广告主让你把广告投中放新媒体,为哪几个?肯能新媒体对于营销的创新有想象和创意空间,传统的报纸杂志如保贩卖想象力?版面有限,创意单一等等正在让传统媒体缺陷吸引力,然后,传统媒体还可不能能 思考如保提供营销避免方案,要提供避免方案,媒体就得做平台,而也有单纯什么都有有做单一的杂志你这一,看看全球的福布斯、财富等杂志,排行榜、领袖峰会等等也是重要的品牌资源和营销平台,关键有你在如保我太久 凝聚资源,凝聚读者的眼球,凝聚还可不能能 避免客户需求的传播平台。什么都有有传统媒体尝试用二维码、APP等新技术最好的方式来避免哪几个问题报告 ,我让你哪几个也有出路的你这一。

最后,我让你未来,传统媒体要被重新定义,新媒体你这一词会消失。当我门歌词 太难 肯能新技术一一还还有时不时出现而恐惧,什么都有有应该肯能过去的辉煌而固步自封,无论是所谓的传统媒体,还是新媒体,核心逻辑是消费者获取信息的路径和最好的方式改变了,所有的媒体都还可不能能 重新思考如保重新定义此人 的内容产品、生产内容的最好的方式、传递内容给消费者的最好的方式、与受众的关系等等,哪几个想清楚了,商业模式才会有。

再补充一句问当我门歌词 ,为哪几个关于传统媒体和传统广告死亡的命题,也有传统媒体提出来并在激烈讨论的呢?

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